Corporate Design

HZDR Rebranding: Corporate Design, Wort-/Bildmarke & Web Art Direction (für COMBINE)

Projektüberblick

Für COMBINE, das EU MSCA-Promotionsnetzwerk zur Erforschung und Verbesserung gekoppelter Fluid-Structure-Interaction-Prozesse (FSI), entwickelte ich einen konsistenten Marken- und Webauftritt. Im Fokus standen ein skalierbares Logo-System (Wort-/Bildmarke), grundlegende Corporate-Design-Bausteine sowie die Art Direction inklusive Umsetzung/Programmierung des Webauftritts – mit dem Ziel, komplexe Inhalte klar zu strukturieren und schnell zugänglich zu machen.

Dieses Projekt wird durch die Europäische Union im Rahmen des Forschungs- und Innovationsprogramms Horizon 2024 gefördert.

Kontext

COMBINE adressiert komplexe Strömungs- und Strukturwechselwirkungen (Fluid-Structure Interaction, FSI), bei denen Simulationen (CFD) in der Praxis oft an Grenzen stoßen – etwa durch Mehrphasenströmungen, begrenzte Rechenressourcen oder Effekte wie Vibration, Erosion und Kavitation. Das Projekt entwickelt dafür neue Mess-, Simulations- und KI-Methoden, um gekoppelte Multi-Physics-Prozesse besser zu analysieren, vorherzusagen und zu kontrollieren.

Ausgangslage

Für die Kommunikation von COMBINE wurde ein prägnanter Auftritt benötigt, der die interdisziplinären Inhalte verständlich bündelt und digital konsistent abbildet. Aufgabe war die Entwicklung eines skalierbaren Logo-Systems als Basis, ergänzt um wesentliche Corporate-Design-Bausteine und die visuelle Leitlinie für den Webauftritt.

Ziel

Ein skalierbares Markensystem und Webauftritt, der
Klarheit über Inhalte, Ziele und Work Packages schafft
Wiedererkennbarkeit für COMBINE als Forschungs- und Trainingsnetzwerk etabliert
Anwendbarkeit über Formate und Kanäle sicherstellt
und Leistungen sowie Nutzen schnell erfassbar macht.

Vorgehen

Der Auftritt wurde als zusammenhängendes System entwickelt – von der Wort-/Bildmarke bis zur digitalen Anwendung.

Klarheit: Struktur für Themen, Ziele und Work Packages definiert
Wiedererkennbarkeit: prägnante Wort-/Bildmarke mit Variantenlogik und konsistenter Formensprache
Anwendbarkeit: grundlegende Corporate-Design-Bausteine (Typo, Farbe, Raster, Layoutprinzipien) für konsistente Nutzung
Web Art Direction: UI-Prinzipien, Bildwelt und Key-Visual-Logik so definiert, dass komplexe Inhalte schnell navigierbar sind – und im Webauftritt umgesetzt und programmiert

Meine Rolle

Freier Creative Director / Art Director

Leistungen / Deliverables
Logo-System: Wort-/Bildmarke, Varianten, Anwendungslogik
Corporate-Design-Bausteine: Typografie, Farben, Layoutprinzipien, Gestaltungsraster (Grundsystem)
Webauftritt: Konzept, Art Direction & Umsetzung/Programmierung (Informationsarchitektur, UI-Prinzipien, Bildwelt/Key Visuals)

Ergebnis

Ein klarer, wiedererkennbarer Auftritt für COMBINE mit skalierbarem Logo-System, grundlegenden Corporate-Design-Bausteinen und einem konzipierten sowie umgesetzten Webauftritt. Inhalte werden schnell erfassbar, sauber strukturiert und visuell konsistent über alle digitalen Touchpoints kommuniziert.