Corporate Design

Neues Corporate Design für die Stadt Neustadt in Sachsen

Case Study: Entwicklung eines neuen Corporate Designs für die Stadt Neustadt in Sachsen

Hintergrund:

Die Stadt Neustadt in Sachsen beauftragte WERKSTATT X mit der Entwicklung eines neuen Corporate Designs. Das Ziel war es, ein frisches und modernes Erscheinungsbild zu schaffen, das gleichzeitig eine gewisse Dynamik ausstrahlt.

Das Corporate Design sollte flexibel sein und die Möglichkeit bieten, gestalterische Akzente zu setzen, insbesondere bei Sonderdrucken, um hochwertige Printmedien zu erstellen. Darüber hinaus sollten auch die Wort- und Bildmarke sowie die Kommunikationsmittel für das Marketing im Rahmen des neuen Corporate Designs entwickelt werden. Die Zusammenarbeit erfolgte in enger Abstimmung mit der Stadt Neustadt.

Herausforderungen:

1. Heterogene Zielgruppe: Die Stadt Neustadt in Sachsen hat eine breite und heterogene Zielgruppe, bestehend aus Bewohnern, Unternehmen, Touristen, Behörden und anderen Interessengruppen. Das Corporate Design muss in der Lage sein, die Bedürfnisse und Erwartungen dieser vielfältigen Zielgruppe zu erfüllen und eine positive Resonanz bei allen Beteiligten hervorzurufen.

2. Historische und kulturelle Bedeutung: Neustadt in Sachsen hat eine reiche Geschichte und kulturelle Bedeutung. Bei der Entwicklung eines neuen Corporate Designs müssen diese historischen und kulturellen Aspekte berücksichtigt werden, um eine angemessene Darstellung der Stadtidentität zu gewährleisten.

3. Stakeholder-Management: Die Einbindung verschiedener Stakeholder, wie Gemeinderäte, die Stadtmarketing-Organisation und Bürgergruppen, kann eine Herausforderung darstellen. Es ist wichtig, ihre Meinungen und Anforderungen zu berücksichtigen und sicherzustellen, dass das neue Corporate Design ihre Zustimmung und Unterstützung findet.

4. Konsistenz und Integration: Eine Stadt hat verschiedene Kommunikationskanäle und Berührungspunkte, einschließlich Printmedien, digitale Medien, Beschilderung, öffentliche Räume usw. Das Corporate Design muss konsistent in all diesen Bereichen angewendet werden, um eine starke Markenidentität und Wiedererkennbarkeit zu gewährleisten.

5. Budgetbeschränkungen: Die Entwicklung eines neuen Corporate Designs erfordert in der Regel eine finanzielle Investition. Es kann eine Herausforderung sein, ein qualitativ hochwertiges Design innerhalb der budgetären Beschränkungen der Stadt umzusetzen. Eine sorgfältige Planung und Priorisierung der Designelemente ist erforderlich, um ein optimales Ergebnis zu erzielen.

6. Zeitliche Umsetzung: Die Entwicklung und Implementierung des neuen Corporate Designs kann ein zeitaufwändiger Prozess sein, insbesondere bei einer umfangreichen Stadtverwaltung. Es erfordert enge Zusammenarbeit mit verschiedenen Abteilungen und Organisationen, um eine reibungslose Umsetzung sicherzustellen.

Die erfolgreiche Bewältigung dieser Herausforderungen erfordert eine gründliche Planung, enge Zusammenarbeit mit allen relevanten Stakeholdern und die Einbindung erfahrener Marketingspezialisten, um ein neues Corporate Design zu entwickeln, das die Identität und Werte der Stadt angemessen repräsentiert.

Lösungsansatz:

WERKSTATT X ging folgendermaßen vor, um den Anforderungen gerecht zu werden:

1. Analyse und Konzeption: WERKSTATT X führte eine gründliche Analyse der Stadt Neustadt in Sachsen durch, um ihre Identität, Geschichte und Werte zu verstehen. Basierend auf diesen Erkenntnissen wurde ein Konzept für das neue Corporate Design entwickelt, das sowohl frisch als auch modern ist.

2. Gestaltung des Corporate Designs: WERKSTATT X entwarf ein flexibles Corporate Design, das eine dynamische Anordnung der Bildelemente ermöglicht. Dabei wurde ein Quadrat als Ausgangsform festgelegt, um die Positionierung der Bildelemente zu definieren. Dieses Design ermöglichte es, je nach gefordertem Layout, gestalterische Akzente zu setzen, die in Printmedien hochwertig wirken.

3. Entwicklung der Wort- und Bildmarke: In enger Zusammenarbeit mit der Stadt Neustadt wurde eine einprägsame Wort- und Bildmarke geschaffen. Die Marke sollte die Identität der Stadt verkörpern und gleichzeitig flexibel in verschiedenen Kommunikationsmitteln einsetzbar sein.

4. Erstellung von Kommunikationsmitteln: WERKSTATT X entwickelte verschiedene Kommunikationsmittel, die im Rahmen des Marketingplans der Stadt Neustadt eingesetzt werden können. Dazu gehören beispielsweise Broschüren, Plakate, Werbematerialien und digitale Medien. Das neue Corporate Design wurde dabei konsequent angewendet, um ein konsistentes Erscheinungsbild zu gewährleisten.

Ergebnisse:

Dank der Zusammenarbeit mit WERKSTATT X konnte die Stadt Neustadt in Sachsen ein neues Corporate Design einführen, das ihre Identität und Werte widerspiegelt. Das frische und moderne Erscheinungsbild ermöglicht es der Stadt, sich dynamisch und flexibel zu präsentieren, sowohl in Printmedien als auch in digitalen Medien.

Die stilisierte Form der Bildkomponenten vermittelt den Eindruck einer modernen Kleinstadt mit technischer und industrieller Ausrichtung. Das Design ist offen, gradlinig und sympathisch.

Die Elemente und Erscheinungsform der Wort- und Bildmarke verkörpern die Markenwerte der Stadt Neustadt in Sachsen als modernen Wirtschaftsstandort, lebenswerten Wohnort und attraktives Reiseziel.

_Ergänzend:

Eigenschaften bezüglich der Farben und Komponenten der Bildmarke, die in die Fallstudie über das neue Corporate Design für die Stadt Neustadt in Sachsen eingebaut sind:

Farben: Das Corporate Design basiert auf den Farben Blau und Gelb. Diese Farbwahl wurde sowohl vom Wappen als auch vom „gelebten“ Erscheinungsbild der Stadt Neustadt abgeleitet. Das Fortschritt-Blau spiegelt die Tradition und das Wirtschaftsumfeld der Stadt wider. Die Verwendung von Blau und Gelb gewährleistet eine gute Wiedererkennbarkeit und ermöglicht eine klare Abgrenzung in allen Anwendungsbereichen.

Komponenten der Bildmarke:

a) Türme: Die Bildmarke umfasst reduzierte Darstellungen des Kirchturms und des Rathausturms, die die höchsten und wichtigsten Bauwerke der Stadt repräsentieren. Sie symbolisieren auch zwei historische Epochen (Barock und Gotik) und verbinden somit die Geschichte der Stadt mit der modernen Gesellschaft. Die Türme können auch als Leuchttürme betrachtet werden, die Kommunikation, kraftvolle Ausstrahlung und weitreichende Sichtbarkeit über Grenzen hinweg symbolisieren.

b) Gelbe Fläche: Die gelbe Fläche in ihrer technischen Linienführung verbindet das Bild einer hügeligen Landschaft mit einer klaren und geordneten Struktur. Sie symbolisiert blühende Wiesen, Kornfelder und die idyllische Lage der Stadt. Die landschaftliche Umgebung ist ein wichtiger Bestandteil des Selbstverständnisses der Stadt.

c) Blaue Fläche (im Quadrat): Die blaue Fläche stellt das Quadrat dar, in dem die Türme platziert sind.