Corporate Design

Case Study: Von Lorenz & Company zu novahelden // Neuausrichtung, Naming, Claim, Rebranding & Webauftritt

Projektüberblick

Im Zuge einer strategischen Neuausrichtung wurde Lorenz & Company zur Marke novahelden. Ziel war ein Auftritt, der die neue Rolle des Unternehmens klar vermittelt: als Begleiter für Unternehmen und Menschen, die neue Wege gehen, sichtbar werden und erfolgreich kommunizieren wollen. Als freier Creative Director / Art Director entwickelte ich das neue Erscheinungsbild – von Markenkonzept und Claim über Wort- und Bildmarke bis zur konzeptionellen Art Direction des Internetauftritts.

Ausgangslage

Der bisherige Name und Markenauftritt entsprachen nicht mehr dem weiterentwickelten Leistungsverständnis. novahelden verbindet drei Kernbereiche, die häufig getrennt gedacht werden, jedoch gemeinsam maximale Wirkung entfalten:

Creation | CRM-Automation | Mentoring

Damit einher ging die Aufgabe, diese Kombination aus kreativer Arbeit, Technologieeinsatz und persönlicher Begleitung in einer neuen Markenidentität verständlich, merkfähig und differenzierend zusammenzuführen.

Mission & Positionierung

Die Mission von novahelden ist es, Unternehmen dabei zu unterstützen, neue Wege zu gehen, sichtbar zu werden und erfolgreich zu kommunizieren. Das bedeutet: kanalübergreifend denken, klare Strategien entwickeln, kreative Ideen umsetzen und moderne Technologien nutzen, um Botschaften wirkungsvoll zu transportieren. Gleichzeitig begleitet novahelden die Menschen, die ein Unternehmen führen – oder sich beruflich weiterentwickeln wollen.
Kommunikation, die Menschen bewegt und Unternehmen voranbringt.

Markenidee: Die Heldenreise

Die Identität basiert auf dem Narrativ der Heldenreise: Wer aufbricht, um Spuren zu hinterlassen, begegnet Herausforderungen, Zweifeln und Chancen – und wächst an dem, was er tut und wie darüber erzählt wird. novahelden nimmt dabei die Rolle des Begleiters ein: mal als Sparringspartner, mal als erweiterte oder ausgelagerte Marketingabteilung, mal als Mentor.
Kern der Aufgabe bleibt: Kommunikation verständlich machen und Marken sichtbar positionieren, damit Wachstum möglich wird.

Claim

„Wer Spuren hinterlassen will, braucht Heldenwerk.“
Der Claim verdichtet das Markenversprechen: Wirkung entsteht aus Haltung, Klarheit und Umsetzungskraft – strategisch, kreativ und technologisch gestützt.

Markenarchitektur: 3 Kernbereiche

Creation – kanalübergreifend denken, Strategien entwickeln, kreative Ideen umsetzen, Marken sichtbar machen.
CRM-Automation – moderne Technologien nutzen, um Kommunikation relevanter, effizienter und wirksamer zu gestalten – entlang der Customer Journey.
Mentoring – Begleitung der Menschen hinter dem Unternehmen: Entwicklung, Klarheit und Entscheidungen, die Wachstum ermöglichen.

Logo- und Markensystem: Die Krone als Heldensymbol

Das Logo von novahelden nutzt die Krone als bewusstes Symbol für „Helden“. Die Botschaft dahinter ist klar: Nicht wir als Absender sind die Helden, sondern vor allem die Kund:innen, die sich auf den Weg machen, Herausforderungen meistern und wachsen. Die Krone steht für Wert, Anerkennung und Sichtbarkeit – und macht das Versprechen der Marke auf einen Blick erkennbar: Kund:innen in ihrer Wirkung stärken und ihre Geschichte verständlich erzählen.

Meine Rolle (Freier Creative Director / Art Director)

Im Rahmen der strategischen Neuausrichtung und Umbenennung von Lorenz & Company zu novahelden lag meine Verantwortung in der kreativen Gesamtleitung (Creative Direction) sowie in der Entwicklung der zentralen Markenbausteine. In enger Abstimmung mit dem Team habe ich die Markenidee und Narrative (Heldenreise) konzipiert, den Claim „Wer Spuren hinterlassen will, braucht Heldenwerk.“ entwickelt und das Logo-System (Wort- und Bildmarke) gestaltet – inklusive der Kronen-Symbolik als Heldensymbol der Kund:innen. Darauf aufbauend habe ich das Corporate Design System erarbeitet und die konzeptionelle Art Direction für den Internetauftritt verantwortet. Die Website wurde entlang der drei Kernbereiche Creation | CRM-Automation | Mentoring strukturiert, um Angebot, Haltung und Nutzen klar verständlich zu machen. Die weitere Ausarbeitung und Umsetzung erfolgte teamseitig in iterativen Abstimmungen, Reviews und finaler Feinjustierung.

Deliverables

Markenkonzept & Messaging (Heldenreise / Mission / Tonalität)
Claim: „Wer Spuren hinterlassen will, braucht Heldenwerk.“
Wort- und Bildmarke (Logo-System) inkl. Kronen-Symbolik
Corporate Design System (visuelle Leitplanken & Anwendungssystem)
Internetauftritt (Konzept/Art Direction, Struktur nach Creation | CRM-Automation | Mentoring)

Ergebnis

Mit novahelden wurde die Neuausrichtung von Lorenz & Company als klare, eigenständige Marke erlebbar: ein Dreiklang aus Creation, CRM-Automation und Mentoring, verbunden durch eine verständliche Story und ein konsistentes Designsystem. Die Marke kommuniziert Haltung und Nutzen auf den Punkt – für mehr Sichtbarkeit, bessere Verständlichkeit und Wachstum.