Mehr als „sieht gut aus“: Warum starke Marken zuerst ihre Haltung klären – nicht ihr Logo

Juli 26, 2025 MICHAEL VOIGT 0 Bemerkungen
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Viele Kund:innen kommen mit einem verständlichen Wunsch zu mir:

 

„Wir brauchen ein neues Logo. Vielleicht ein paar Farben. Etwas, das gut aussieht.“

Dann entwickle ich erste Entwürfe und zeige, wie das aussehen kann – auf einer Verpackung, einer Website, einer Visitenkarte.
Diese sogenannten Mockups helfen, ein Gefühl für den Auftritt zu bekommen.

Doch oft merke ich:
Das Design gefällt – aber die Idee dahinter bleibt unsichtbar.

 

Was viele nicht wissen:
Design ist nicht einfach Deko.
Ein stimmiger Markenauftritt beginnt nicht mit Farben und Schriften – sondern mit der Frage:
„Wofür stehen wir eigentlich?“

Ein Design, das nur gefällt, ist zu wenig

Ein Logo kann modern wirken, eine Farbe auffallen – aber wenn es nicht zur Haltung eines Unternehmens passt, bleibt es beliebig. Dann ist es hübsch, aber kraftlos.

Ich begleite meine Kund:innen nicht nur bei der Gestaltung, sondern dabei, das Richtige sichtbar zu machen:

  • Was macht eure Marke aus?

  • Welche Werte wollt ihr transportieren?

  • Wie soll sich euer Auftritt anfühlen?


Warum ein guter Styleguide Haltung braucht

Ein Styleguide ist mehr als ein PDF mit Farben, Logos und Schriften.
Er ist ein visueller Kompass – und er dokumentiert nicht nur, wie etwas gestaltet wird, sondern warum.

 

Er hilft euch:

  • eure Marke konsistent zu führen

  • schneller zu entscheiden

  • intern wie extern klar zu kommunizieren

  • Vertrauen aufzubauen – durch Wiedererkennbarkeit und Klarheit


Meine Rolle: Klarheit schaffen, nicht nur gestalten

Als freier Art Director bringe ich Erfahrung, Strategie und Ästhetik zusammen. Ich helfe euch, euer Innerstes nach außen zu tragen – ehrlich, klar und zukunftsorientiert. Nicht für ein schönes Bild. Sondern für eine stimmige Marke, die wirkt.

 

Fazit: Erst die Haltung, dann das Design

Design ist kein Selbstzweck. Es ist Ausdruck dessen, wofür ihr steht. Wenn ihr eure Werte zuerst klärt, wird euer Auftritt kraftvoll, glaubwürdig und tragfähig. Wenn ihr gleich mit Farben und Formen startet, bleibt es bei schönen Bildern – ohne Tiefe.

Ich unterstütze euch gern – von der Wertearbeit bis zur Gestaltung.

 

Klarheit. Stärke. Ästhetik.
Mein Leitmotiv für eine starke Markenberatung.

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